Que importância tem o logótipo para o seu site?
O logótipo pesa menos no seu site do que a maioria dos donos imagina, e mais do que um espaço vazio faria crer. Quem decide telefonar-lhe decide pelas fotografias, pelas avaliações, pelos preços e pela rapidez com que a página abre no telemóvel. O logótipo tem uma tarefa mais pequena: confirmar que o cliente encontrou o negócio certo, e fazê-lo do tamanho de uma miniatura.
É aí que muitos logótipos falham. Uma marca desenhada para a porta de uma carrinha ou para um letreiro tem muitas vezes traços finos, um slogan por baixo e três ou quatro cores. Reduzida ao pouco espaço que o cabeçalho de um telemóvel lhe dá, o slogan passa a uma mancha cinzenta. No separador do navegador ou no Perfil da Empresa no Google, fica irreconhecível. Raramente se repara num bom logótipo num site, mas repara-se num que aparece desfocado ou esticado, e isso faz o negócio inteiro parecer menos cuidadoso do que é.
Por isso, o teste ao logótipo que já tem é prático. Lê-se bem do tamanho de um ícone de aplicação? Funciona numa só cor, branco sobre uma fotografia escura e escuro sobre branco? Tem-no num ficheiro vetorial, ou só num JPEG que alguém lhe enviou por email há anos? Se passar, mantenha-o. Os clientes que o conhecem reconhecem-no, e trocá-lo só porque o site é novo deita fora esse reconhecimento.
Se não passar, há caminhos antes de recomeçar do zero. Pode lançar o site com o nome do negócio bem composto na tipografia do próprio site, o que não custa nada a mais e fica melhor do que uma marca fraca. Pode redesenhar o logótipo atual para que aguente tamanhos pequenos. Ou pode encomendar um novo. O nosso pacote de logótipo começa em €300 e dá-lhe uma marca bem feita sem o trabalho completo de identidade.
O que faz um site parecer um só negócio são as cores, a tipografia e a forma como as fotografias são usadas, mais do que a marca no canto. Essas decisões pertencem a uma identidade de marca. Para um negócio que já cresceu além da imagem com que começou, fazemos a identidade a partir de €800: marca, paleta de cores verificada quanto ao contraste, duas tipografias e um guia curto que qualquer pessoa da equipa consegue seguir, tudo aplicado no novo site. Se o site também precisar de um redesign, os dois ficam mais baratos juntos, num só projeto.
Se está a começar do zero, trate do logótipo antes do site ou ao mesmo tempo, nunca depois. Um site feito à volta de um nome provisório fica com cores e espaços escolhidos para esse nome, e um logótipo que chega mais tarde tem de caber num desenho que não foi pensado para ele. É por isso que os nossos pacotes Arranque Base e Arranque Empresa já incluem o pacote de logótipo.
O logótipo é uma parte pequena do que lhe traz trabalho pela internet, e um mau logótipo custa-lhe mais do que o nome do negócio bem escrito. Se não sabe em qual dos casos está o seu, envie-nos o endereço do site e dizemos-lhe se vale a pena mantê-lo.
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